Die Athleisure-Revolution, ein Stil, der gekommen ist, um zu bleiben
Athleisure ist allgegenwärtig auf den Straßen und den Instagram-Profilen der Promis und Influencer und verbindet aufs Beste die Suche nach Komfort in Einheit mit dem Wunsch, begehrt und im Trend zu sein.
Es ist einer der Begriffe, welche die Welt der Mode und der Influencer am meisten bestimmen. Die Rede ist von Athleisure, dessen Faszination keine Grenzen kennt und sich von den USA, Brutstätte der meisten Trends, rasch nach Italien ausgebreitet hat.
Heute hat der Begriff Athleisure eine ganz genaue Bedeutung und bezieht sich auf Freizeitbekleidung, die allgemein in der Freizeit und zum Sport getragen werden kann. Diese vielseitige und bequeme Kleidung kann zu ganz unterschiedlichen Anlässen getragen werden, ausdrücklich aber auch nur für den Sport.
Um den sportlichen Anforderungen der Verbraucher gerecht zu werden, haben die Marken in den letzten Jahren weitere Verbesserungen am Design und an der Produktion der Athleisure-Bekleidung vorgenommen, die so leichter, wasserfest und atmungsaktiv wurde. Insbesondere die Verwendung besonderer Technologien in der Produktionsphase der Bekleidung hat zur Senkung von Gerüchen, besseren Schweißaufnahme, Schutz vor Verunreinigung und zu einer erneuerten und erhöhten Elastizität geführt.
Viele Marken achten auf das verwendete Gewebe und die darauf angewandten Technologien. BeGood® befindet sich in diesem Sinne an der Spitze im Athleisure-Bereich dank der Forschung und Entwicklung mit technischen Garnen. Alle Modelle der Linie bestehen aus dem Gewebe Dermofibra® Cosmetics, dem international patentierten Markenzeichen des Unternehmens, das dank anorganischer Verbindungen (Silizium, Magnesium, Titan und Zink) und Wirkstoffen (Vitamin A und E, Koffein und Aloe Vera), die permanent an das Gewebe gebunden sind und auf natürliche Weise durch die Körperwärme aktiviert werden, die Textur der Haut verbessert. Unter anderem regt Dermofibra® Cosmetics die Mikrozirkulation an, steigert in der Folge die Ableitung überschüssiger Wassereinlagerungen, nährt die Haut und versorgt sie mit Feuchtigkeit.
Allgemein hat der Aufstieg von Athleisure zur Entstehung eines trendigen und modernen urbanen Styles geführt, der in der Lage ist, die größten Trends mit dem zu vielen Anlässen wichtigen Grundbedürfnis der Bequemlichkeit zu verbinden. Die Fähigkeit, vielseitig und funktional zu sein, macht aus Athleisure die richtige Wahl für alle, die auf der Suche nach Kleidungsstücken sind, welche einen gesunden und gleichzeitig modischen Lifestyle verkörpern. Es handelt sich also nicht nur um Bekleidung, die man in Sport und Freizeit trägt.
Der Aufstieg des Streetstyle und der Einzug auf den Laufstegen
Einen großen Schub erhielt das Athleisure vor allem durch den Aufstieg des so genannten Streetstyle, vorherrschend zunächst auf den Straßen der Metropolen und heute ein Look, von dem die Modenschauen Inspiration beziehen. Dies war zunächst das Verdienst der Stars und dann der Influencer, die gekonnt Athleisure-Elemente in ihr Outfit eingebaut und so auch Kultstücke des Sportswear wie Biker Shorts oder Leggings salonfähig gemacht haben.
Früher war es selbstverständlich, diese Bekleidung ausschließlich in Training und Sport zu tragen, aber heute sieht man auf der Straße Frauen, die eine Radlerhose zum Slip-Dress und hohen Schuhen tragen. Oder eine Leggings zum eleganten Blazer.
In einer Zeit, in der wir in vielen gesellschaftlichen Bereichen eine größere Fluidität wahrnehmen, repräsentiert Athleisure die Vermischung an verschiedenen Stilen und Einflüssen auf das Beste, wobei High Fashion und Streetstyle vermischt werden, wie es uns seit Jahren der Designer und Erfinder der möglicherweise zurzeit am heißesten begehrten Marke Off-White, Virgil Abloh, vorlebt. Dank der Eroberung der Laufstege wird Athleisure heute als ein Stil angesehen, der auch in einem gehobeneren und modischen Kontext zulässig ist und man kann ohne große Schwierigkeiten Markenbekleidung von diesem Typ auf Festen und Events ausmachen.
Athleisure, ein vorübergehender Trend?
Wie wir alle wissen, werden Trends geboren und verschwinden dann wieder. Die Mode lehrt uns, dass eine Saison nur kurze Zeit andauert. Dies gilt aber nicht für Athleisure, das jetzt schon seit mehreren Jahren die Verkaufszahlen in Bekleidung anführt.
Der Erfolg ist wahrscheinlich der Tatsache geschuldet, dass es sich von einer Art, sich zu kleiden, in einen wahren Lifestyle verwandelt hat, den man nur schwer wieder aufgibt, wenn man sich ihm einmal verschrieben hat. Dies ist das Verdienst der ständigen Forschung und Innovation der Marken, die weiterhin höchsten Tragekomfort der Kleidungsstücke sicherstellen wollen, der für die Träger ein wichtiger Grund für die Kaufentscheidung ist.
Ebenfalls zu unterstreichen ist, dass die Kleidungsstücke vielseitig und gleichzeitig zeitlos sind. Diese Bekleidung folgt keinen schnelllebigen Trends, sondern es handelt sich um Leggings, Pullover, Trainingsanzüge, Sweatshirts, die nur schwer aus der Mode kommen. Sich für diese Bekleidung zu entscheiden, heißt also, in Kleidungsstücke zu investieren, die wir für die unterschiedlichsten Zwecke verwenden und mit unterschiedlichen Outfits und Stilrichtungen zusammenstellen können. So müssen wir weniger Kleidungsstücke kaufen, sparen Geld und schonen gleichzeitig die Umwelt, indem wir Impulskäufe vermeiden, die eher mit dem Phänomen Fast-Fashion zusammenhängen.
Es bedeutet aber vor allem, hochwertige Bekleidung zu kaufen, die lange andauert und dabei vor allem beim Sport höchste Leistung bietet.
In dem Bewusstsein um die nicht abnehmende starke Anziehungskraft des Athleisure haben die Sportswear-Marken in ihren Produktlinien viele Elemente im Zusammenhang mit Athleisure eingeführt, welche die raffinierten und trendigen Elemente mit dem lässigen Stil vereinen, den die Verbraucher heute suchen.
BeGood ist dabei eine der wichtigsten Marken, die dies vorantreiben und Kleidungsstücke mit einer Mischung aus fortschrittlicher Technologie, einem Blick auf die körperliche Gesundheit und Stil anbieten.
