La révolution de l'athleisure, un style qui est né pour rester

Aujourd'hui, l'expression «Athleisure» a un sens bien précis, et elle désigne précisément les articles et vêtements «casual» dessinés aussi bien pour les exercices physiques que pour l'usage général. Ce sont donc des vêtements polyvalents, confortables et portables en toutes occasions, mêmes très différentes entre elles, mais qui peuvent aussi être utilisés exclusivement pour le sport.

Pour satisfaire à toutes les exigences sportives des consommateurs, les marques ont, ces dernières années, optimisé davantage le design et la production des articles athleisure en les rendant plus légers, imperméables et respirants. Notamment, des technologies spécifiques ont été employées pour la fabrication des vêtements de sorte à diminuer les odeurs, à absorber encore plus la sueur, à protéger contre la saleté, ainsi qu'à moderniser et à renforcer l'élasticité.

Certaines marques portent même une plus grande attention aux tissus et à la technique qui leur est appliquée. Avec ses études et recherches sur les fibres techniques, BeGood® représente une excellence dans le secteur de l'athleisure. Tous les modèles de la gamme sont fabriqués en tissu Dermofibra® Cosmetics, la marque distinctive de la société : une fibre brevetée au niveau mondial qui améliore la texture de la peau après activation naturelle, par la chaleur du corps, de ses composés inorganiques (silicium, magnésium, titane et zinc) et de ses principes actifs (vitamines A et E, caféine et aloe vera) liés de façon permanente à la fibre. Parmi ses principaux avantages, Dermofibra® Cosmetics stimule la microcirculation et, par conséquent, augmente le drainage de l'excès de liquides tout en nourrissant et en hydratant la peau.

Plus généralement, la progression de l'athleisure a entraîné l'apparition d'un look contemporain «urban» et à la mode, en mesure de donner aux plus grandes tendances un atout indispensable dans certaines occasions, le confort. Éclectique et pratique, l'athleisure est le choix idéal pour tous ceux qui veulent des vêtements à la mode et exprimant, à la fois, un mode de vie sain. Ce ne sont donc pas que des articles à utiliser pour le sport ou pendant le temps libre.

L'ascension du streetstyle qui débarque sur les podiums des défilés

L'athleisure s'est vu propulser sur le devant de la scène notamment par l'ascension du «streetstyle», qui a fait fureur d'abord dans les rues des grandes métropoles et qui, aujourd'hui, inspire les défilés de mode. Le mérite de ce phénomène est à attribuer en premier aux célébrités, puis aux influenceurs/ses qui ont su ajouter à leur tenue des éléments de l'athleisure, en recourant couramment à des créations iconiques dans l'imaginaire du sportswear, comme les shorts biker ou les leggings.

Si ces vêtements étaient autrefois portés seulement et exclusivement pendant l'entraînement et, plus généralement, durant l'activité sportive, nous voyons aujourd'hui de plus en plus souvent, dans les rues, des femmes qui portent avec nonchalance des cyclistes sous une slip dress et avec une paire de chaussures à talons hauts. Ou encore un legging avec un blazer élégant et structuré.

À une époque où nous assistons à une plus grande fluidité dans bon nombre de secteurs, l'athleisure est le symbole par excellence de ce mélange de styles et d'influences diverses, capable de concilier haute couture et streetstyle, tout comme le proclame depuis des années le styliste Virgil Abloh, créateur de la marque Off-White, probablement la plus en vue à l'heure actuelle. En gagnant du terrain aussi sur les podiums des défilés, l'athleisure est considéré aujourd'hui comme un style acceptable dans les occasions plus élégantes et chics. En effet, il n'est pas inhabituel d'apercevoir des créations griffées de ce genre également pendant les fêtes et événements.

Athleisure, une tendance de passage uniquement ?

Nous le savons, les tendances apparaissent puis disparaissent. La mode nous enseigne que peu de choses, voire même rien du tout, ne dure le temps d'une saison. Ce n'est cependant pas vrai pour l'athleisure qui, comme nous l'avons déjà dit, domine désormais les ventes de vêtements depuis plusieurs années.

Il doit probablement son succès à sa capacité à transformer ce qui n'était qu'au début une façon de s'habiller en véritable mode de vie qui, une fois adopté, est difficilement abandonné. Le mérite revient au travail de recherche et d'innovation des marques qui travaillent pour continuer à garantir le confort maximum à tous ceux qui portent ce genre d'articles et qui, de manière générale, recherchent cette sensation spécifique dès leur décision d'achat.

Examinons aussi la polyvalence et le caractère indémodable des créations. Il ne s'agit pas d'articles qui suivent les tendances du moment, mais de vêtements qui ne « se démoderont pas », comme leggings, pulls, survêtements et sweat-shirts. En conséquence, décider d'acheter ces pièces signifie investir dans un vêtement que nous pourrons utilisons pour les occasions les plus disparates et assortir à styles et looks différents. Nous achetons ainsi moins de vêtements, ce qui se traduit par moins d'argent dépensé et par un plus grand respect de l'environnement, puisque nous limitons les achats compulsifs, incités encore plus par le phénomène de la fast-fashion.

Mais surtout, nous achetons des articles de qualité qui dureront longtemps, en garantissant toujours une performance optimale, et notamment pour le sport.

Conscientes que cette forte attraction pour l'athleisure ne semble pas vouloir diminuer, les marques de sportswear ont introduit dans leurs lignes une foule d'éléments athleisure, en mesure d'accorder un look plus sophistiqué et chic avec un style détendu, extrêmement recherché aujourd'hui par la clientèle.

BeGood se trouve parmi les principales marques qui s'engagent en continu dans la recherche pour proposer des articles alliant technologie de pointe, bien-être du corps et style.