Die Athleisure-Revolution, ein Stil, der gekommen ist, um zu bleiben

Heute hat der Begriff Athleisure eine ganz präzise Bedeutung und bezeichnet spezifisch jene Art von Casual-Bekleidung, die so konzipiert ist, dass sie sowohl für das Training als auch für den allgemeinen Gebrauch getragen werden kann. Vielseitige, bequeme Bekleidung also, die zu ganz unterschiedlichen Anlässen getragen werden kann, sich aber dennoch auch ausschließlich für körperliche Aktivitäten eignet.

Gerade um den sportlichen Bedürfnissen der Verbraucher gerecht zu werden, haben die Marken in den letzten Jahren weitere Verbesserungen am Design und an der Produktion von Athleisure-Artikeln vorgenommen und sie leichter, wasserdicht und atmungsaktiv gemacht. Insbesondere der Einsatz spezifischer Technologien in der Produktionsphase der Kleidungsstücke hat zu einer Geruchsreduzierung, einer höheren Schweißaufnahme, Schutz vor Schmutz und schließlich zu einer erneuerten und gesteigerten Elastizität geführt.

Es mangelt auch nicht an Marken, die noch mehr auf die verwendeten Stoffe und die darauf angewandte Technologie achten. BeGood® stellt in diesem Sinne dank seiner Studien und Forschungen zu Technogarnen eine Exzellenz im Bereich Athleisure dar. Alle Modelle der Damenlinie sind nämlich aus Dermofibra® Cosmetics-Gewebe gefertigt, dem Markenzeichen des Unternehmens: ein international patentiertes Garn, das dank anorganischer Verbindungen (Silizium, Magnesium, Titan und Zink) und Wirkstoffen (Vitamine A und E, Koffein und Aloe Vera), die dauerhaft mit dem Garn verbunden sind und natürlich durch die Körperwärme aktiviert werden, das Hautbild verbessert. Zu seinen Hauptvorteilen gehört, dass Dermofibra® Cosmetics die Mikrozirkulation stimuliert und infolgedessen den Abfluss überschüssiger Flüssigkeiten erhöht, die Haut nährt und mit Feuchtigkeit versorgt.

Ganz allgemein hat der Aufstieg von Athleisure zur Entstehung eines Stils geführt, der gleichzeitig urban und modisch ist und in der Lage ist, die wichtigsten Trends mit einer in manchen Situationen notwendigen Bequemlichkeit zu verbinden. Seine Fähigkeit, vielseitig und funktional zu sein, hat Athleisure zur idealen Wahl für diejenigen gemacht, die nach Kleidungsstücken suchen, die einen gesunden und gleichzeitig modischen Lebensstil widerspiegeln. Es handelt sich also nicht nur um Kleidungsstücke für Sport und Freizeit.

Der Aufstieg des Streetstyle und der Einzug auf die Laufstege

Ein großer Impuls für die Entwicklung von Athleisure kam vor allem durch den Aufstieg des sogenannten Streetstyle, der erst in den Straßen der großen Metropolen herrschte und heute ein Look ist, von dem sich die Laufstege selbst inspirieren lassen. Dies ist erst den Prominenten und später den Influencern zu verdanken, die es verstanden haben, Athleisure-Elemente in ihre Outfits zu integrieren und so auch ikonische Kleidungsstücke der Sportswear-Welt wie Bikershorts oder Leggings gesellschaftsfähig zu machen.

War es früher selbstverständlich, diese Kleidungsstücke nur und ausschließlich während des Trainings und allgemein bei sportlichen Aktivitäten zu tragen, sieht man heute immer häufiger Frauen auf der Straße, die gleichzeitig ein Paar Radlershorts mit einem Slipdress und hohen Absätzen tragen. Oder auch eine Leggings kombiniert mit einem eleganten und strukturierten Blazer.

In einer Zeit, in der man in vielen Bereichen der Gesellschaft eine größere Fluidität erlebt, repräsentiert Athleisure bestmöglich diese Mischung aus verschiedenen Stilen und Einflüssen, die es versteht, auch High Fashion und Streetstyle zu vereinen, wie es der Designer Virgil Abloh, Schöpfer von Off-White, der wohl begehrtesten Marke des Augenblicks, seit Jahren vormacht. Dank der Eroberung der Laufstege wird Athleisure heute auch bei gehobeneren und modischeren Anlässen als akzeptabler Stil wahrgenommen; es ist nicht ungewöhnlich, solche Designerstücke auch auf Partys und Events zu entdecken.

Athleisure, nur ein vorübergehender Trend?

Es ist bekannt, dass Trends normalerweise entstehen und dann wieder verschwinden. Die Mode lehrt uns hier, dass wenig oder gar nichts länger als eine Saison überdauert. Bei Athleisure war das jedoch nicht der Fall, da es, wie erwähnt, seit mehreren Jahren den Verkauf von Bekleidung dominiert.

Sein Erfolg liegt wahrscheinlich darin begründet, dass er das, was anfangs nur eine Art sich zu kleiden war, in einen echten Lebensstil verwandelt hat, den man einmal angenommen kaum wieder aufgibt. Dies ist, wie erwähnt, der kontinuierlichen Forschungs- und Innovationsarbeit der Marken zu verdanken, die daran arbeiten, denjenigen, die die Kleidungsstücke tragen, maximalen Komfort zu gewährleisten, da diese beim Kauf solcher Kleidung meist genau nach diesem speziellen Gefühl suchen.

Hervorzuheben ist zudem, dass sie vielseitig und gleichzeitig zeitlos sind. Wir sprechen von Kleidungsstücken, die nicht den Vorschriften des aktuellen Trends folgen, sondern von Kleidungsstücken wie Leggings, Shirts, Trainingsanzügen, Sweatshirts – allesamt Kleidungsstücke, die kaum jemals "aus der Mode" kommen werden. Sich für den Kauf dieser Stücke zu entscheiden bedeutet also, in ein Kleidungsstück zu investieren, das wir für die verschiedensten Zwecke verwenden und mit unterschiedlichen Stilen und Outfits kombinieren können. Dies führt dazu, dass weniger Kleidung gekauft wird, was zu größeren Einsparungen und gleichzeitig zum Umweltschutz beiträgt, indem sogenannte Impulskäufe eingedämmt werden, die durch das Phänomen der Fast-Fashion weiter angetrieben werden.

Vor allem aber bedeutet es, Qualitätskleidung zu kaufen, die lange hält und immer maximale Leistung garantiert, auch und vor allem auf sportlicher Ebene. Im Bewusstsein dieser starken Anziehungskraft, die gegenüber Athleisure nicht nachlässt, haben die Sportswear-Marken selbst viele Elemente in ihre Produktlinien aufgenommen, die im Einklang mit Athleisure stehen und somit in der Lage sind, jene raffinierteren und trendigen Elemente mit jenem entspannten Stil zu verbinden, den der Kunde heute mehr denn je sucht.

In diesem Sinne gehört BeGood zu den führenden Marken, die diese kontinuierliche Forschung vorantreiben, um Kleidungsstücke anzubieten, in denen Spitzentechnologie, Aufmerksamkeit für das Wohlbefinden des Körpers und Stil aufeinandertreffen.